ナレッジメール便　【経営のヒント 40】

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◆　経営のヒント～ドラッカーのナレッジ ◆　   　 ◆◆◆
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◆◆◆　　　　　　　　　　　　 　　　　    ◆　　◆  　 ◆　　　    第40号

今日は、６つ目の機会、第８章「認識の変化をとらえる」です。端的にこの点を表しているのが次の一言です。

＜ドラッカーの一言＞
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世の中の認識が「半分入っている」から「半分空である」に
変わるとき、イノベーションのための機会が生まれる。
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新訳『イノベーションと起業家精神-その原理と方法-』（ダイヤモンド社）より

コップに入っている水の量は同じ。それなのに意味はまったく違い、当然とるべき行動も違ってくる。例えば健康ブーム、４０、５０年前には考えられないことです。健康雑誌、健康食品、屋内運動器具などなど。人々の＜健康に対する認識＞が変わった結果です。医療技術が向上し、平均余命が延びる。一方で「痩せたい」、「長生き」したいという一種の健康ノイローゼとも言うべき症候群が蔓延しています。明らかに「半分入っている」から「半分空である」に認識が変わっています。この変化を機会ととらえ多くのビジネスが生まれたことは、周りを見回せば直ぐ解ります。

このあたりの変化をとらえるのには、アンテナを高く立てること、タイミングを逃さないこと、一時の流行と間違わないことなどなど難しいのですが、一つ秘訣を。それは、「小さく、具体的に着手」することだとドラッカーは言います。万人に見えていて１人が機会をとらえる、そんな世界です。その１人になってみたいものですが・・。

佐藤　等